אבן קיסר — דוח GEO · חצי שנה 2026

⚡

בשורה אחת: התנועה מגוגל גדלה ב-19% למרות שהקטגוריה מצטמצמת — ובחזית ה-AI יש פריצה: 82.5% מהתשובות ביולי המליצו על אבן קיסר (ממקום ממוצע 2, מדידת whitebox 2/8) — אנחנו המותג החזק בישראל ב-3 מתוך 4 קטגוריות.

78,220+19.3%

כניסות לאתר מגוגל

מול 65,551 בחצי השנה הקודמת. הקטגוריה כולה ירדה ב-23% — ואנחנו דווקא גדלנו. כלומר לקחנו נתח שוק.

6.32%פי 1.7

אחוז ההקלקה (CTR)

מתוך כל 100 אנשים שרואים אותנו בגוגל — 6.3 לוחצים, מול 3.8 בעבר. ההופעות שלנו משכנעות הרבה יותר.

9.05מ-17.2

מיקום ממוצע בגוגל

קפיצה של 8 מקומות — מעמוד 2 האחורי לתחילת עמוד 1, שם מתקבלות 90% מההחלטות.

מה זה GEO בכלל?

הלקוחות שאלו את גוגל. עכשיו הם שואלים את ה-AI

🔍 SEO — אתמול

אנשים מקלידים "שיש למטבח" בגוגל ומקבלים רשימת קישורים. שם אנחנו מובילים: מקום #1 ברוב הביטויים הממותגים, 27 מתוך 73 ביטויי המעקב במקום הראשון.

🤖 GEO — היום והמחר

אנשים שואלים את ChatGPT, Gemini ו-AI Overview: "איזה משטח כדאי לי?". ה-AI נותן תשובה אחת עם המלצה אחת. מי שה-AI ממליץ עליו — מנצח. המטרה שלנו: להיות המותג שה-AI ממליץ כברירת מחדל.

איפה אנחנו ב-GEO היום

כמה פעמים ה-AI ממליץ על אבן קיסר (מדידת whitebox, 20/07)

מדידת whitebox החדשה (2 באוגוסט): 61.4% המלצות בממוצע — וביולי 82.5%, במקום ממוצע 2. לפני שבועיים (20/7) עמדנו על 22.6% — קפיצה דרמטית. פירוט לפי מנוע:

Google AI Overview החזק ביותר

87.3%

מקום 2

OpenAI / ChatGPT עולה בהתמדה

49.2%

מקום 3 · ⬆

Perplexity ירידה קלה ביולי

45.7%

מקום 2

ממוצע כולל יולי: 82.5%

61.4%

מקום 2

🎯 היעד mention rate

65%

מקום 1

שיעור התשובות שבהן אבן קיסר מומלצת, לפי מנוע (whitebox, 02/08/2026). הקו השחור = היעד 65%. מגמה: עלייה רציפה ממרץ ליולי — מ-~30% ל-82.5%.

🏆

מקום ראשון ב-3 מתוך 4 קטגוריותמשטחי למטבח, קוורץ, שיש למטבח — אנחנו המותג #1 שה-AI ממליץ. בפורצלן אנחנו #3 (אחרי למינם ו-Dekton) — יעד הטיפול הבא.

🔧

מה לתקןהסנטימנט הכולל: 56% חיובי / 28% ניטרלי / 16% שלילי. הנושאים השליליים: עמידות בחום, מחיר גבוה, כתמים — שלושת הכתבים הבאים יענו עליהם בדיוק.

🥊

מול Dektonהמתחרה: 45% המלצות במקום 2 ועולה (אנחנו 61.4% מקום 2 — מובילים). אצלו הסנטימנט 54% חיובי / 16% שלילי. המקור החזק שלו: Marble Elchai — גם המקום שאנחנו נכתוב בו.

דירוג קטגוריות · מדידת whitebox 2/8

באילו נושאים ה-AI ממליץ עלינו ראשונים?

קטגוריה	🥇 מקום 1	🥈 מקום 2	🥉 מקום 3
משטחי למטבח	אבן קיסר ✅	Dekton	Corian
קוורץ	אבן קיסר ✅	Dekton	Corian
שיש למטבח	אבן קיסר ✅	Dekton	Corian
פורצלן	Laminam	Dekton	אבן קיסר 🎯

פורצלן הוא הפער היחיד — בדיוק שם ממוקדת תוכנית התוכן (listicle + מדריך + עמודי השוואה).

מה ה-AI אומר עלינו · סנטימנט

56% חיובי · 28% ניטרלי · 16% שלילי

מהמדידה: הצדדים החזקים שה-AI מדגיש — תחזוקה קלה, עמידות, מגוון דגמים. הנושאים שחוזרים בצד השלילי — עמידות בחום, מחיר גבוה, כתמים. על שלושתם בונים את התוכן הבא.

מקורות המידע שה-AI מסתמך עליהם (משקל ← סנטימנט):

🏠 Caesarstone Israel 6.5% · 0.39 🍽️ Kitchens Design 4.2% · 0.43 🪨 Marble Elchai 4.1% · 0.17 🏡 Bait Venoy 3.5% · 0.36 👥 Reddit 3.5% · −0.18 ⚠️ 🪨 A-Marble 3.1% · 0.29 🪨 Even Marble 2.9% · 0.37 🏡 Houzz 2.6% · −0.16 ⚠️ 🛡️ Fervital 2.6% · 0.23 🇮🇱 Caesarstone US 2.5% · 0.54

שני המקורות השליליים היחידים — Reddit ו-Houzz — גם הקלים ביותר להשפעה (תוכן קהילתי). זה הסבר ספציפי לצעד ה-Reddit בתוכנית.

ראש בראש · Dekton

אנחנו מובילים — והם רודפים

61.4%

אנחנו · mention rate

45%

Dekton · mention rate

2nd

שנינו · מיקום ממוצע

82.5%

אנחנו ביולי (שיא)

Dekton עולה בהתמדה (45% ומטפס). הסנטימנט שלו: 54% חיובי / 30% ניטרלי / 16% שלילי. מקורותיו החזקים: Marble Elchai (5.1%), Worktops.net, Marble Itzik — אותם מקורות שאנחנו ממקדים בהם.

הזדמנויות מדודות · whitebox 22/7–2/8

4 פעולות עם האחוזים מאחוריהן

עמוד השוואה "אבן קיסר מול Dekton" (טיוטה מוכנה)מאמרי השוואה של צד-שלישי מופיעים ב-18.4% מתגובות ה-AI שמשווים בינינו ל-Dekton (Google AIO · מקור: Marble Elchai).טיוטת מאמר מוכנה לפרסום התקבלה מה-whitebox — רק להעלות.

פוסט פורצלן #1 (מבנה Slabwise)פוסט במבנה זהה מופיע ב-42.9% מתגובות ה-AI על פורצלן (OpenAI).הפורמט שה-AI בוחר לצטט — משכפלים עם התוכן שלנו.

פוסט פורצלן #2 (מבנה Laminam Israel)מופיע ב-20.7% מתגובות ה-AI על פורצלן (Google AIO).המתחרה Laminam מובילה בקטגוריה — לומדים מהמבנה שלה ומשפרים.

עמוד השוואה שני (OpenAI · Slabwise)מאמרי השוואה נוספים מופיעים ב-11.5% מהתגובות.משלים את עמוד ההשוואה הראשי — שני זוויות שונות.

ביטויים רלוונטיים בעלייה · לא ממותג

מה אנשים באמת מחפשים עכשיו (ולא "אבן קיסר")

ביטויי החיפוש הלא-ממותגים שעולים בישראל — אלו השאלות שאנשים שואלים גם את גוגל וגם את ה-AI, והתוכן שצריך לענות עליהן:

ביטוי עולה	מגמה (Google Trends)	איפה אנחנו	מה עושים
אי במטבח כפרי	+12,450% 🚀	אין תוכן ייעודי	מאמר מדריך + גלריה — הזדמנות ענקית ראשונה
משטחי שיש למטבח	+160%	#1 בגוגל וב-AI 🏆	לשמור עם רענון קטלוג + FAQ
אי במטבח קטן	+70%	בלוג קיים (מיקום 9.2)	הרחבת הבלוג: מידות, תמחור, עיצוב לקטנים
תאורה מעל אי במטבח	top query · +50%	חלקי	פוסט "תאורה מעל האי" — long-tail חדש
גרניט פורצלן למטבח	top 100	SC: מיקום 3.7 · 133 קליקים	חיזוק עמוד פורצלן + ביטוי מדויק בכותרות
שיש גרניט פורצלן למטבח	51	מיקום 3.1	כנ"ל — חלק מאשכול הפורצלן
מחיר שיש למטבח	top 100	"שיש קיסר קטלוג מחירים" מיקום 3.0 🟢	עמוד מחירון שקוף — כוונת קנייה גבוהה
חיפוי שיש למטבח	51 · נפח 320	נשר מהתוצאות 🔴	מדריך חיפוי מלא — החזרה מהירה
שיש למטבח לבן	45	מיקום 2	יציב — תחזוקה
דקטון מחיר / שיש דקטון מחיר	15 / 10	אין עמוד השוואה	עמוד ההשוואה vs Dekton — בדיוק הכוונה הזו

מקורות: Google Trends 12 חודשים (DataForSEO, 02/08) · Search Console · סינון: ביטויי מותג/מניה/מפעל הוסרו. ביטויי "אי במטבח כפרי" = הזדמנות התוכן הגדולה ביותר כרגע.

מה שואלים את ה-AI · PROMPTS

השאלות שאנשים שואלים — ואיך אנחנו מצליחים בהן

מדידת whitebox בדקה 4 קטגוריות שאלות. כך אנחנו מדורגים מול המתחרים בכל קטגוריה (מקום 1–3 בתשובות ה-AI):

קטגוריית שאלות (PROMPTS)	אבן קיסר	מתחרה מובילה	סטטוס
מטבח למטבח 9 prompts	#1 ב-8 מתוך 9 · #2 באחת	Dekton #2 בכולן	🏆 דומיננטי
משטחי למטבח	🥇 מקום 1	Dekton 🥈 · Corian 🥉	🏆 מובילים
קוורץ	🥇 מקום 1	Dekton 🥈 · Corian 🥉	🏆 מובילים
שיש למטבח	🥇 מקום 1	Dekton 🥈 · Corian 🥉	🏆 מובילים
פורצלן	🥉 מקום 3	Laminam 🥇 · Dekton 🥈	🎯 הפער לסגירה

מקור: whitebox 02/08/2026 — דירוג המותגים בתשובות ה-AI לפי קטגוריית שאלות.

ככה ה-AI באמת מנסח תשובות עלינו (ציטוטים מהמדידה):

"Caesarstone is a synthetic quartz surface (strong, durable, flexible in design), while Dekton is an advanced porcelain stoneware (extremely resistant to heat, scratches, and stains)... Caesarstone is cheaper and has a wider variety."

"Caesarstone is more affordable and easier to maintain, but sensitive to hot pots, while Dekton is considered more resistant, more luxurious — and more expensive."

המסקנה מהציטוטים: ה-AI אוהב אותנו על מחיר, מגוון ותחזוקה — ומחליש אותנו על עמידות בחום. זו בדיוק נקודת התוכן הבאה.

WMT · 28 הימים האחרונים (06/07–02/08)

חם מהתנור — הביטויים השבוע

ביטוי	קליקים	מיקום	מול 28 הקודמים
אבן קיסר	1,383	1.3	1,465
שיש קיסר	570	2.4	566
אבן קיסר קטלוג	415	2.6	401
שיש למטבח	157	3.4	189
שיש קיסר קטלוג	147	5.1	122 🟢
אבן קיסר פורצלן	39	2.4 🟢	35 🟢
אבן קיסר 4001	34	1.0	חדש 🆕

מקור: Search Console חי, 02/08/2026. פורצלן בשיא עצמי (מיקום 2.4!) — עוד ראיה שהמהלך עובד. עמודים מובילים: הקטלוג 3,557 קליקים · הבית 1,897 · פורצלן 425.

מול המתחרים · תמונת מצב מלאה

אבן קיסר מול Dekton מול Laminam

מדד (whitebox 2/8)	אבן קיסר	Dekton	Laminam
שיעור המלצות (mention)	61.4% 🥇	45%	24.8%
מיקום ממוצע	2nd	2nd	5th
מגמה מרץ–יולי	⬆⬆ ל-82.5%	⬆ עולה	⬆ קלה
סנטימנט (חיובי/ניטרלי/שלילי)	56/28/16	54/30/16	62/27/10 🟢
מקור #1 שה-AI מצטט	Caesarstone Israel 6.5%	Marble Elchai 5.1%	Laminam Israel 7.9%
חוזק/חולשה מרכזיים	מגוון, מחיר, תחזוקה · חום/כתמים	עמידות, יוקרה · מחיר גבוה	פורצלן, איטלקי · יקר, שביר בקצוות

קריאה: אנחנו מובילים בנראות, אבל Dekton מטפס — ו-Laminam נהנה מהסנטימנט הטוב ביותר (62% חיובי). שני החזקים האלה הם המטרכות ל-30 הימים.

נקודות לשיפור והתמקדות

6 נקודות ממוקדות — כל אחת עם המספר שלה

1. פורצלן — הפער הגדול היחידאנחנו #3 אחרי Laminam ו-Dekton. התוכן: listicle (76.2% הופעה ב-AI) + מדריך + עמוד השוואה.בגוגל כבר בשיא עצמי (מיקום 2.4) — דחיפת תוכן תשלים גם ב-AI.

2. סנטימנט חום/מחיר/כתמים16% שלילי, וה-AI מצטט "sensitive to hot pots" — תוכן מפרט חום רשמי + FAQ + השוואה הוגנת מול Dekton.יעד: 80% חיובי (כיום 56%).

3. Reddit ו-Houzz — המקורות השליליים היחידים−0.18 ו−0.16 סנטימנט — seeding קהילתי: תשובות מקצועיות, case studies, תמונות עבודות.שני המקורות היחידים שגוררים את הטון כלפי מטה.

4. Dekton מטפס — עמודי ההשוואה עכשיו45% ועולה (אנחנו 61.4%). הטיוטות מוכנות מ-whitebox (18.4% + 11.5% הופעה).כל שבוע דיחוי = עוד אחוז שלו.

5. "חיפוי שיש למטבח" + "משטחים למטבח" — נסיגת rank trackerביטוי 320 נפח נשר מהתוצאות; "משטחים למטבח" 8←9.מדריך חיפוי מלא + עמוד קטגוריה — החזרה מהירה.

6. Laminam — הסנטימנט הטוב בקטגוריה (62%)המקורות שלהם: Laminam Israel 7.9%, Zanhanim, Ciero 0.44, Zicana 0.45 — לומדים את המבנה ומייצרים תוכן תחרותי באותם ערוצים.בפורצלן הם #1 — העותק המשופר שלהם הוא התבנית.

ביצועים מול יעד ההנהלה

98% מיעד יולי — על המסלול ל-+60%

11,369

בסיס חודשי (ינואר)

13,919

יולי בפועל

14,211

יעד יולי

18,190

יעד ינואר 2027

התקדמות מול יעד ההנהלה: צמיחה מדורגת מ-+5% עד +60% תוך 12 חודשים (Organic + Direct). הקצב הנוכחי עומד במסלול.

גרפים והשוואות

המספרים במבט אחד

כניסות מגוגל לפי חודש (2026)

קליקים · מקור: Search Console · שיא: יולי 13,919

10.3Kינו

13.1Kפבר

12.7Kמרץ

12.5Kאפר

13.5Kמאי

13.5Kיוני

13.9Kיולי

חצי שנה נוכחית מול קודמת

קליקים · CTR · מיקום ממוצע (נמוך = טוב יותר)

קליקים

65.5K

קודם

78.2K

+19%

CTR

3.76%

קודם

6.32%

+68%

מיקום

17.2

קודם

9.05

🟢

GEO: קפיצת ההמלצות ב-AI

mention rate · מדידות whitebox רשמיות

22.6%20/7 baseline

61.4%2/8 ממוצע

82.5%2/8 יולי

65%🎯 יעד

ביולי עברנו את היעד — 82.5% מול 65%.

סנטימנט מול המתחרים

חיובי / ניטרלי / שלילי · whitebox 2/8

חיוביניטרלישלילי

אבן קיסר

562816

Dekton

543016

Laminam

622710

המטרה: 80% חיובי — הפער המרכזי שלנו.

מה עשינו בפועל

ציר העבודה בחצי השנה

ינואר 2026

פגישת אסטרטגיה + בריף 2026: הוגדרה מטרת העל — להיות המותג שה-AI ממליץ כברירת מחדל (GEO), לצד הובלת החיפוש הרגיל. סומנו ביטויי זהב ומתחרים.

פברואר

הנעת מנועי AI פנימית + פגישת GEO/SEO עם צוות הלקוח. תחילת כתיבת סדרת מאמרי GEO.

מרץ–מאי

כתיבת מאמרים מותאמי AI והעברתם לאישור הלקוח. הקמת תשתית דיווח משותפת (תיקיית דוחות).

יוני

נמסרה כתבת ICON Collection — הקולקציה החדשה שהושקה בקמפיין ארצי (Ynet · Mako · Calcalist).

יולי

מדידת GEO ראשונה רשמית (whitebox): baseline 22.6% המלצות. דוחות חצי-שנה הוגשו ללקוח.

אוגוסט

התוצאות נכנסו: +19% תנועה, CTR כמעט כפול, מיקום ממוצע 9 — ותוכנית ההמשך יצאה לדרך (מטה).

לאן הולכים

תוכנית 30 הימים — מה תראו בשטח

ICON Collection עולה לאוויר השבועהכתבה אושרה לעקיפת תור ע"י הלקוח. תעלה עם מבנה GEO מלא: שאלות-תשובות, נתוני מפרט, וקישורים לכתבות התאגידיות.למה: ההשקה בוערת — כשאנשים ישאלו את ה-AI על ICON, התשובה תהיה מוכנה.

עמודי "אבן קיסר מול Dekton"כשה-AI משווה בינינו למתחרה — נהיה שם עם עמוד השוואה הוגן ומבוסס.למה: 13%+ מהשאלות ל-AI הן השוואות. היום אחרים עונים עליהן במקומנו.

תוכן פורצלן מורחבListicle + מדריך פורצלן מלא.למה: הפורמט הזה מופיע ב-76% מתגובות ה-AI על פורצלן — וגם ידחוף את עמוד הפורצלן לטופ-5 בגוגל.

חיזוק הטון החיובי ב-AIתוכן "למה אבן קיסר", ביקורות לקוחות, FAQ אמיתי.למה: להפוך 57–61% האזכורים השליליים ב-Gemini/AI Overview ליעד של 80% חיובי.

מאמר "אי במטבח"רענון התוכן הקיים + הרחבה.למה: 27 אלף חשיפות בחודש במיקום 9 — טופ-3 שווה פי שלושה קליקים.

דוח חודשי קבוע + מדידת GEO חודשיתדוח כזה בכל חודש + מדידת whitebox.למה: תמיד יודעים איפה עומדים מול היעד (65% המלצות).